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      周志宏:能讓傍名牌商品在直播間大行其道

      2022-12-13 18:15:34 www.oc3-line.com 來源:時評界 有0人發表了看法
      [導讀]  時下,隨著直播帶貨的火熱,“傍名牌”、“仿名牌”商品在各大電商、短視頻平臺的直播間中大行其道,商品涉及酒水、家居用品、手表、護膚品、化妝品等眾多品類。除了這些,通過“...

        作者:周志宏 稿源:時評界 編輯:洪小兵

        看到直播間的標題上赫然寫著“頂配版保時捷聯名款智能手表”,近期準備換表的北京朝陽居民張祥(化名)立馬點了進去,一看價格,他就知道對方售賣的是個“雜牌”:價格最低的只要29.8元。他搜索發現,當天晚上至少有5家直播間在售賣這款手表,均宣稱其為高端聯名款,價格為29.8元至1000元不等,有不少人在直播間下單。而后他查詢公開信息發現,保時捷并沒有和該品牌手表聯名過。(法治日報12月12日)

        這豈不是妥妥地傍名牌,坑騙消費者嗎?

        時下,隨著直播帶貨的火熱,“傍名牌”、“仿名牌”商品在各大電商、短視頻平臺的直播間中大行其道,商品涉及酒水、家居用品、手表、護膚品、化妝品等眾多品類。除了這些,通過“傍名牌”走捷徑來引流的現象在護膚品、化妝品行業也十分普遍。

        所謂“傍名牌”,就是將不知名的品牌或產品,通過模仿知名品牌的外觀或形狀等形式,讓消費者誤以為其是知名品牌或與知名品牌存在某種關聯,從而達到吸引消費者購買、提高銷量的目的。這種行為明顯構成對消費者的誤導與欺騙,侵犯被仿品牌合法權益,并且仿品質量難以保障,違反廣告法、消費者權益保護法、反不正當競爭法、《網絡直播營銷管理辦法(試行)》等相關規定。

        出現這些問題的核心原因是商家的逐利性。有些商家利用直播帶貨新型形式,隱性嫁接相關違法的操作,進而實現獲利要求;還有一些主播將直播間封面設成某知名品牌,或者宣傳頁、宣傳語和某品牌有關,但點進去發現賣的東西卻不是這個牌子。其所作所為顯然是在誤導消費者。

        要讓傍名牌、仿名牌不再出現,讓消費者在直播間放心買到真品牌,直播平臺需要擔負一定的監管責任。如果直播帶貨平臺為商家或網絡直播者提供付費導流等服務,對網絡直播營銷活動進行宣傳、推廣,構成商業廣告的,應按照廣告法規定,履行廣告發布者或廣告經營者的責任和義務;如果直播平臺只是對網絡直播帶貨活動提供直播間,或者只是客觀地呈現,則可以認定為其屬于互聯網廣告經營者,而如果其對直播間進行引流的,則應認定直播平臺在此類情況下屬于宣傳“直播間”的廣告發布者;如果直播帶貨平臺為交易各方提供了交易撮合、信息發布的服務,并形成供交易各方獨立開展交易活動的平臺,則其可能為電子商務平臺,應當承擔核驗登記與信息報送、提示義務和電子商務交易安全保障義務。如此等等,平臺應當發揮“守門人”作用,制定并公開網絡直播營銷管理規則、平臺公約;通過簽訂協議等方式履行對直播營銷內容、商品和服務的真實性、合法性審核義務。與此同時,要制作直播營銷商品和服務負面目錄,列明法律法規規定的禁止生產銷售、禁止網絡交易、禁止商業推銷宣傳以及不適宜以直播形式營銷的商品和服務類別。按照相關法律規定,不得為直播間運營者、直播營銷人員虛假或者引人誤解的商業宣傳提供幫助、便利條件。

        廣大消費者應樹立正確的消費理念,增強辨別意識。在直播間購買商品時,要事先了解清楚商家,仔細辨別商品名稱、包裝等,不要一味貪圖便宜忽略質量,最好到品牌直營店鋪或直播間選購。如果發現商家售賣價比市場正常價明顯偏低時,應意識到可能是假貨。若上當受騙,應保留交易憑證以及交易方的信息,并向市場監督管理機構報案;同時做到理性消費,拒絕購買。直播平臺在消費者維權過程中,應提供必要的資料與技術支持,以幫助消費者通過私力救濟手段維護其合法權益、懲罰與威懾經營者不法行為。此外,市場監管部門應強化平臺經營者與平臺內經營者履行義務的監督,根據投訴舉報信息,對問題較多消費領域或平臺展開持續、動態監控,發現問題,及時依法嚴厲處置,不能讓傍名牌商品在直播間大行其道。

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