薛家明：旅游局長以美出圈，更需“內功”導航

　　作者：薛家明 稿源：時評界 編輯：洪小兵

　　都波是黑龍江省塔河縣文旅局長，一位不太典型的、思維極其跳躍的領導。前不久，她身著“白鹿仙子”服飾的短視頻，在沒有任何征兆的情況下突然爆火。都波火出圈的白鹿仙子照。都波火出圈的白鹿仙子照。因為都波，很多人第一次知道了塔河——這個位于北緯52度、東經124度的大興安嶺地區小縣城。但爭議也隨之而來，很多網友“吐槽”她為什么將人作為拍攝主體。

　　旅游局長出圈是一件好事。從“白衣俠客”帶你領略千年銀杏谷，到古裝撐筏穿梭古老秘境，再到雪地策馬奔騰皚皚雪原，這些旅游局長的出圈，讓當地游客暴增。網民也樂于觀看出圈的旅游局長們。但“白鹿仙子”都波，為何卻遭受很大的質疑呢?表面看，是因為她的拍攝主體是人而不是景物。但筆者看來，更重要的原因是，“白鹿仙子”未給其所在塔河帶來實在的旅游增量。

　　目前，“白鹿仙子”都波積攢了50多萬粉絲，其拍攝的視頻最高達到1千多萬的播放量。與瘋狂的播放量不匹配的是，其所在的塔河游客數量并未大幅增長。當理想與現實出現落差，特別是看到其他地方旅游局長出圈帶來實在的流量，質疑的聲音隨之而出。正如網友所說，都波的“出圈”并沒有讓塔河跟著“火熱”起來。擔心他們“不務正業”“做無用功”。

　　“白鹿仙子”出圈，為何帶不來實實在在的流量呢?首先與景區的“屬性”有關。提起塔河，當地人的第一反應總是“原始秘境”“古驛鄂鄉”。但這些標簽距離年輕人太遙遠了。而當下真正愿意去領略詩和遠方之美的，大多是年輕人。所以在一定程度上造成了，人們對塔河的視頻看得多，但是真正拿起背包，實地去走一走的卻很少。

　　更重要的是，與景區的“內功”有關。比如便利的交通條件。一寸光陰一寸金。大多數高質量的游客，同樣也是時間比較寶貴的人群，若是在奔赴景區的旅途上浪費太多時間，會讓他們望而卻步?；A設施、旅游服務的“實力”，同樣是景區“內功”的重要指標。遺憾的是，塔河在這方面與旅游發達地區還有一定的差距。因此，才會出現“白鹿仙子”有網絡流量沒有旅客存量的尷尬局面。

　　旅游局長以美出圈，更需“內功”導航。在網絡時代，通過網絡曝光，吸引關注不可或缺。但“吸引人”只是第一步，怎樣“讓人來”，怎樣“來了之后流連忘返”，更關乎旅游業的長足發展。這就需要景區修煉內功，只有做到“內容為王”，網紅景點才能化身行業常青樹。比如研發沉浸式的劇本，延伸旅游產業鏈。增強酒店、餐廳等配套產業的服務能力，等等?？傊?，只有“內功”導航，“白鹿仙子”們以美出圈帶來的流量，才能實實在在地轉化為各地的旅游增量!