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鄭州:“春風(fēng)十里醉,不如樹下學(xué)生妹”是啥情況

2018-03-30 13:39:59 www.oc3-line.com 來源:時評界 有0人發(fā)表了看法
[導(dǎo)讀]  隨著房地產(chǎn)的不斷擴(kuò)張,各式各樣的地產(chǎn)廣告遍布大街小巷。碧桂園的森林城市,“給您一個五星級的家”;萬達(dá)的商業(yè)廣場——締造商業(yè)傳奇,引爆財富亮點(diǎn)……每一個廣告宣傳語都向社...
  

  作者:檀軍   稿源:時評界   編輯:洪小兵

  日前,鄭州一則萬科地產(chǎn)發(fā)布的“春風(fēng)十里醉,不如樹下學(xué)生妹”的廣告引發(fā)爭議。與相關(guān)樓盤相鄰的鄭州大學(xué)的學(xué)生最為憤怒。針對此事,鄭州萬科房地產(chǎn)有限公司官方微博發(fā)布情況通報,稱已聯(lián)系廣告發(fā)布單位對相關(guān)畫面進(jìn)行撤除;解除與相關(guān)廣告公司的合同;對鄭州萬科負(fù)責(zé)人和事件相關(guān)負(fù)責(zé)人分別予以通報批評、降薪、降職、解除勞動合同的處罰。(3月28日中國青年網(wǎng))

  隨著房地產(chǎn)的不斷擴(kuò)張,各式各樣的地產(chǎn)廣告遍布大街小巷。碧桂園的森林城市,“給您一個五星級的家”;萬達(dá)的商業(yè)廣場——締造商業(yè)傳奇,引爆財富亮點(diǎn)……每一個廣告宣傳語都向社會大眾傳遞著企業(yè)的文化,塑造著企業(yè)的形象,詮釋著樓盤的優(yōu)勢。這一次,鄭州的萬科城·小世界居然與“學(xué)生妹”一起被張貼到鄭州的地鐵上了。這樣的情形,不禁讓人為該樓盤的前景堪憂。

  地鐵廣告中“春風(fēng)十里醉,不如樹下學(xué)生妹”的文案,帶有侮辱性質(zhì),并且隱含情色意味。這樣的廣告策劃文案,是怎樣通過鄭州萬科高管的層層篩查而張貼在鄭州的地鐵上的呢?萬科城·小世界的樓盤緊鄰著鄭州大學(xué),居然不渲染鄭州大學(xué)的文化氛圍,也不宣傳滿校園盛開如云的櫻花,唯獨(dú)強(qiáng)調(diào)“學(xué)生妹”,著實(shí)令人費(fèi)解,令鄭大蒙羞受辱。

  一段優(yōu)秀的廣告文案,不僅要彰顯樓盤的獨(dú)特魅力,而且要樹立良好的地產(chǎn)企業(yè)形象,我們不能僅僅從吸引群眾眼球的角度去考慮廣告文案的內(nèi)容。“學(xué)生妹”固然吸引眼球、博攬眾人的好奇心,但其涵蓋的負(fù)面思想?yún)s足以嚴(yán)重影響萬科在廣大群眾心目中的形象。

  鄭州萬科對于相關(guān)廣告的創(chuàng)意、審核流程具有不可推卸的直接責(zé)任,事件發(fā)生的第一時間已聯(lián)系廣告發(fā)布單位對相關(guān)畫面進(jìn)行撤除,并在公司內(nèi)部成立專案工作小組進(jìn)行嚴(yán)肅處理,解除與相關(guān)廣告公司與鄭州萬科的工作合同。鄭州萬科向社會和公眾誠懇致歉的同時,萬科對其內(nèi)部進(jìn)行整改和處罰,給予廣大群眾一個合理的交代,還鄭州大學(xué)女生一個“清白”。

  良好的企業(yè)文化及形象是地產(chǎn)集團(tuán)的根本,新穎的創(chuàng)意廣告文案是樓盤宣傳必不可少的要素。因此,廣告文案在不斷創(chuàng)新的同時,也應(yīng)注重企業(yè)的文化及形象。

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